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Le smart discounter va se concentrer sur le non-food via son webshop
Alors que certains distributeurs comme Delhaize (avec un webshop spécifique), mettent l’accent sur la vente de vin en ligne, Lidl a décidé de stopper cette activité sur son site de commerce en ligne.
Un clap de fin qui tombera définitivement ce dimanche 26 mai. Sur le site du distributeur, on peut ainsi dénicher quelques bonnes affaires grâce aux promotions d’adieu sur l’assortiment vin. Ensuite la cave à vin en ligne du discounter fermera définitivement ses portes.
L’assortiment n’aura finalement pas tenu trois ans. C’est en effet à l’automne 2016 que l’offre fut présentée en grandes pompes. Car, contrairement à l’image que l’on peut avoir d’un smart discounter proposant avant tout des prix cassés, la cave de Lild avait fière allure. On y trouvait même du château d’Yquem à 399 € la bouteille.
Le smart discounter a décidé de recentrer son offre sur le non-food. Jusqu’à dimanche inclus, c’est un déstockage massif assorti de belles promotions qui est ainsi offert aux clients de l’enseigne.
Lidl souligne que son offre vin restera bel et bien disponible en magasin, même si elle y est nettement moins fournie. Quant aux clients de Gand, ils pourront continuer de commander une sélection – certes réduite – de vins et se le faire livrer à vélo via le webshop lidl-simpl.be.
“Nous avons dû conclure que les frais de livraison pèsent trop lourds par rapport aux commandes”, déclare Isabelle Colbrandt, porte-parole de Lidl. “C’est pourquoi sur le webshop nous nous focaliserons désormais sur le non-food. En revanche le modèle Lidl Simpl avec des livraisons d’un assortiment food complet depuis le magasin est une réussite, que nous continuerons d’exploiter.”
Aux Pays-Bas, comme en Belgique, c’est donc la fin de la vente de vins en ligne, mais cette stratégie n’affecte pas l’Allemagne. Sur son marché domestique le discounter propose d’ailleurs une gamme bien plus étendue de plusieurs centaines de vins, dont les prix varient entre moins de 2 euros à 399 euros par bouteille.
Parmi les belles affaires encore à réaliser, on a pointé le Nuits-Saint-Goerges, domaine Jeanne Adélaïde Guyot, 1er Cru AOP 2012 à 34,99 € au lieu de 49,99 € ou encore le Château Larrivet Haut Brion, Pessac Léognang AOP 2015 à 29,99 € au lieu de 39,99 €.
V. S.
